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LinkedIn Company Pages: 20 Tipps für den Erfolg in 2024

LinkedIn bietet eine immense Reichweite und umfangreiche Möglichkeiten für berufliches Networking, Recruiting und Marketing. In diesem Artikel zeigen wir, wie man mit einem konsistenten Ansatz im LinkedIn-Marketing Erfolg haben kann und geben 20 wertvolle Tipps, um das Potenzial von LinkedIn Company Pages im Jahr 2024 voll auszuschöpfen.

1. Die Seite vollständig ausfüllen

Employee Experience Management bezieht sich im Grunde auf die Gesamtheit aller Erfahrungen, die Mitarbeitende während ihrer gesamten Laufbahn in einem Unternehmen machen - von der Bewerbung bis zum Austritt. Dies umfasst u.a. Aspekte wie Arbeitsumfeld, Unternehmenskultur, technologische Tools, und Mitarbeiterengagement.

2.  Optimiere die Lead-Gen Formulare und Aufforderungen

„Jetzt starten“ oder „jetzt kostenfrei testen“ erreichen bessere Conversion Raten. Formulierungen wie „Vertrieb kontaktieren“ oder „Testversion anfordern“ sollten vermieden werden, da sie 2,5 - 3 mal schlechter konvertieren

3. Verstehe die Reichweiten

Derzeit werden Posts von Company Pages etwa 1,8% der Follower initial ausgespielt, ein Rückgang von knapp 25% gegenüber 2022, wo die Zahl noch bei rund 2,4% lag.
 

4. Interaktionen von Nicht-Mitarbeitern sind ein wichtiger Erfolgsfaktor

Ein Kommentar ist ca. 8 mal so effektiv wie ein „like“ , rund 6 mal effektiver als ein Click auf „mehr anzeigen“ und etwa 4 mal so effektiv wie ein einfacher Repost.
ABER: bei Mitarbeitern ist der Effekt auf Reichweite und Performance etwa 40% geringer (aber immer noch wirksam!) als bei externen Accounts

5. LinkedIn-Ads als „Booster“

Aktive Ad-Kampagnen bei LinkedIn erhöhen die organische Reichweite der Company Page Posts um 10-20%! Hierbei ist es möglicherweise keine direkte „Bevorzugung“ durch den Algorythmus, es kann auch daran liegen, dass Personen nach „sehen“ der Ads häufiger auf die Company Page klicken, um mehr zu erfahren.

6. Newsletter schaffen Reichweite

Newsletter von Company Pages haben in letzter Zeit etwa 35% Reichweitensteigerung und 20% Steigerung des Engagements zu verzeichnen. Newsletter von Personenprofilen performen jedoch noch immer stärker

7. Fokusseiten als Verlierer

Das Engagement auf Fokusseiten hat zwischen 2022 und 2023 etwa 25% abgenommen. Aus inhaltlichen Gründen mögen Fokusseiten nach wie vor sinnvoll sein, sie sind allerdings kein Performance-Treiber

8. Mehrsprachigkeit hilft

Company Pages mit mehrsprachigem Setup erzielen etwa 20-30% höhere organische
Reichweite und bis zu 25% mehr Engagement. ABER: diese Zahlen basieren stark auf englischsprachigen Ergebnissen, da dies immer noch die „Mehrheit“ aller Company Pages bei LinkedIn ist. Dies reflektiert stark auf die „Zweitsprachen“ in den USA (insbes. Spanisch). Als nicht-international agierendes Unternehmen sollte man den Aufwand nicht betreiben. 

9. Die Standard-Einladungen sind ineffektiv

Die Standard Einladungen zum Folgen einer Company Page sind relativ ineffektiv, da sie 
nicht personalisierter sind. Nur etwa 3-8% werden angenommen. Erfolgreicher sind persönliche Einladungen an das eigenen Netzwerk via personalisierter LinkedIn Mails (allerdings als nicht Premium Nutzer limitiert und zeitaufwändig in der Erstellung!)

10. Nutze „gezielte Beiträge“ als Company Page

Im Unterschied zu Personenprofilen können Company Pages Postings an verschiedene Zielgruppen erstellen (Mindestens 300 Personen als Untergrenze, daher erst ab dieser Followerzahl möglich). Mehrere Postings an verschiedene Zielgruppen binnen 24h „kannibalisieren“ sich dabei nicht gegenseitig (bei Postings von Personenprofilen ist das der Fall!)

11. Posting Häufigkeit nach Firmen-Größe (bzw. Accountgröße)

Grössere Accounts (> 1000 Follower) sollten idealerweise täglich posten, kleinere Accounts performen am effektivsten mit 3 Posts pro Woche

12. Der Posting-Tag hat einen Einfluss

Posts von Company Pages erreichen die besten Engagement Zahlen zwischen Dienstag
und Donnerstag, sowie am Sonntag. Montag, Freitag und Samstag sind Tage, die man 
vermeiden sollte, da hier geringeres Engagement erreicht wird

13. Abwechslung bei den Posting-Formaten

Nutzt man mindestens vier verschiedene Posting-Formate ( vorzugsweise Bild-Posting, Video, Dokumentenpost und Post mit externem Link) als Company Page, kann dies bis zu 10% Reichweitensteigerung bringen

14. „gezielte Beiträge“ sinnvoll einsetzen

Die Nutzung des „gezielte Beiträge“ Features (siehe auch 10.) kann das Engagement der relevanten ersten 90 Minuten nach dem Veröffentlichen steigern, da bei richtiger Zielgruppenauswahl der Posting-Content für die Zielgruppe relevanter sein sollte, und so mehr Engagement erzielbar ist

15. Interaktion mit anderen Beiträgen als Company Page

Seit Ende 2021 können auch Company Pages mit Content auf LinkedIn interagieren. Liken und kommentieren von Postings von Mitarbeitern, Lieferanten, Kunden, grossen Accounts bei LinkedIn etc. erhöht die Sichtbarkeit einer Company Page. 
Interagieren mit 3+ Posts pro Tag steigert die Reichweite der eigenen Beiträge um etwa 12%, interagieren mit 6+ Posts am Tag um etwa 18%. 

16.  LinkedIn Live nutzen

Nutzt man als Company Page LinkedIn Live Übertragungen (z.B. bei relevanten Veranstaltungen, Pressekonferenzen, Events…), erzielen diese im Schnitt 6,2% Engagement Rate (etwa 3,5 mal mehr als sonstige Posts)

17.  Hashtags

Seit Januar 2024 hat LinkedIn die „featured hashtags“ für Company Pages abgeschafft 
bisher liessen sich drei Hashtags im Profil einer Company Page integrieren. Dies fällt weg, man sollte (relevante!) Hashtags in die Postings integrieren. Es gibt allerdings aktuell Tests, 
Hashtags bei LinkedIn komplett abzuschaffen

18. Mitarbeitende einbinden

Mitarbeitende sollten ermutigt (gegebenenfalls incentiviert werden), mit dem Content der Company Page zu interagieren. Dies ist zwar weniger effektiv, als Interaktionen „Aussenstehender“, trägt aber dennoch dazu bei, die eigenen Inhalte zu verbreiten

19. Mit Posting Zeiten und -formaten experimentieren

Experimentieren mit Posts am Wochenende (insbesondere sonntags, s. Punkt 12) kann zu deutlich höherem Engagement führen, da an diesen Tagen weniger „Konkurrenz“ herrscht. Insbesondere persönliche Sichtweisen, Hinter-den-Kulissen Einblicke und Employer Branding Themen bieten sich hier an. 

20. Performance beobachten und reagieren

Die Performance des eigenen Contents sollte regelmässig analysiert und angepasst werden. Zum einen, da nicht alles für alle gleich gut funktioniert, zum anderen, weil sich die Plattform und der Algorithmus in ständigem Wandel befinden.

1. Die Seite vollständig ausfüllen

Employee Experience Management bezieht sich im Grunde auf die Gesamtheit aller Erfahrungen, die Mitarbeitende während ihrer gesamten Laufbahn in einem Unternehmen machen - von der Bewerbung bis zum Austritt. Dies umfasst u.a. Aspekte wie Arbeitsumfeld, Unternehmenskultur, technologische Tools, und Mitarbeiterengagement.

2.  Optimiere die Lead-Gen Formulare und Aufforderungen

„Jetzt starten“ oder „jetzt kostenfrei testen“ erreichen bessere Conversion Raten. Formulierungen wie „Vertrieb kontaktieren“ oder „Testversion anfordern“ sollten vermieden werden, da sie 2,5 - 3 mal schlechter konvertieren

3. Verstehe die Reichweiten

Derzeit werden Posts von Company Pages etwa 1,8% der Follower initial ausgespielt, ein Rückgang von knapp 25% gegenüber 2022, wo die Zahl noch bei rund 2,4% lag.

4. Interaktionen von Nicht-Mitarbeitern sind ein wichtiger Erfolgsfaktor

Ein Kommentar ist ca. 8 mal so effektiv wie ein „like“ , rund 6 mal effektiver als ein Click auf „mehr anzeigen“ und etwa 4 mal so effektiv wie ein einfacher Repost.
ABER: bei Mitarbeitern ist der Effekt auf Reichweite und Performance etwa 40% geringer (aber immer noch wirksam!) als bei externen Accounts

5. LinkedIn-Ads als „Booster“

Aktive Ad-Kampagnen bei LinkedIn erhöhen die organische Reichweite der Company Page Posts um 10-20%! Hierbei ist es möglicherweise keine direkte „Bevorzugung“ durch den Algorythmus, es kann auch daran liegen, dass Personen nach „sehen“ der Ads häufiger auf die Company Page klicken, um mehr zu erfahren.

6. Newsletter schaffen Reichweite

Newsletter von Company Pages haben in letzter Zeit etwa 35% Reichweitensteigerung und 20% Steigerung des Engagements zu verzeichnen. Newsletter von Personenprofilen performen jedoch noch immer stärker

7. Fokusseiten als Verlierer

Das Engagement auf Fokusseiten hat zwischen 2022 und 2023 etwa 25% abgenommen. Aus inhaltlichen Gründen mögen Fokusseiten nach wie vor sinnvoll sein, sie sind allerdings kein Performance-Treiber

8. Mehrsprachigkeit hilft

Company Pages mit mehrsprachigem Setup erzielen etwa 20-30% höhere organische
Reichweite und bis zu 25% mehr Engagement. ABER: diese Zahlen basieren stark auf englischsprachigen Ergebnissen, da dies immer noch die „Mehrheit“ aller Company Pages bei LinkedIn ist. Dies reflektiert stark auf die „Zweitsprachen“ in den USA (insbes. Spanisch). Als nicht-international agierendes Unternehmen sollte man den Aufwand nicht betreiben. 

9. Die Standard-Einladungen sind ineffektiv

Die Standard Einladungen zum Folgen einer Company Page sind relativ ineffektiv, da sie 
nicht personalisierter sind. Nur etwa 3-8% werden angenommen. Erfolgreicher sind persönliche Einladungen an das eigenen Netzwerk via personalisierter LinkedIn Mails (allerdings als nicht Premium Nutzer limitiert und zeitaufwändig in der Erstellung!)

10. Nutze „gezielte Beiträge“ als Company Page

Im Unterschied zu Personenprofilen können Company Pages Postings an verschiedene Zielgruppen erstellen (Mindestens 300 Personen als Untergrenze, daher erst ab dieser Followerzahl möglich). Mehrere Postings an verschiedene Zielgruppen binnen 24h „kannibalisieren“ sich dabei nicht gegenseitig (bei Postings von Personenprofilen ist das der Fall!)

11. Posting Häufigkeit nach Firmen-Größe (bzw. Accountgröße)

Grössere Accounts (> 1000 Follower) sollten idealerweise täglich posten, kleinere Accounts performen am effektivsten mit 3 Posts pro Woche

12. Der Posting-Tag hat einen Einfluss

Posts von Company Pages erreichen die besten Engagement Zahlen zwischen Dienstag
und Donnerstag, sowie am Sonntag. Montag, Freitag und Samstag sind Tage, die man 
vermeiden sollte, da hier geringeres Engagement erreicht wird

13. Abwechslung bei den Posting-Formaten

Nutzt man mindestens vier verschiedene Posting-Formate ( vorzugsweise Bild-Posting, Video, Dokumentenpost und Post mit externem Link) als Company Page, kann dies bis zu 10% Reichweitensteigerung bringen

14. „gezielte Beiträge“ sinnvoll einsetzen

Die Nutzung des „gezielte Beiträge“ Features (siehe auch 10.) kann das Engagement der relevanten ersten 90 Minuten nach dem Veröffentlichen steigern, da bei richtiger Zielgruppenauswahl der Posting-Content für die Zielgruppe relevanter sein sollte, und so mehr Engagement erzielbar ist

15. Interaktion mit anderen Beiträgen als Company Page

Seit Ende 2021 können auch Company Pages mit Content auf LinkedIn interagieren. Liken und kommentieren von Postings von Mitarbeitern, Lieferanten, Kunden, grossen Accounts bei LinkedIn etc. erhöht die Sichtbarkeit einer Company Page. 
Interagieren mit 3+ Posts pro Tag steigert die Reichweite der eigenen Beiträge um etwa 12%, interagieren mit 6+ Posts am Tag um etwa 18%. 

16.  LinkedIn Live nutzen

Nutzt man als Company Page LinkedIn Live Übertragungen (z.B. bei relevanten Veranstaltungen, Pressekonferenzen, Events…), erzielen diese im Schnitt 6,2% Engagement Rate (etwa 3,5 mal mehr als sonstige Posts)

17.  Hashtags

Seit Januar 2024 hat LinkedIn die „featured hashtags“ für Company Pages abgeschafft 
bisher liessen sich drei Hashtags im Profil einer Company Page integrieren. Dies fällt weg, man sollte (relevante!) Hashtags in die Postings integrieren. Es gibt allerdings aktuell Tests, 
Hashtags bei LinkedIn komplett abzuschaffen

18. Mitarbeitende einbinden

Mitarbeitende sollten ermutigt (gegebenenfalls incentiviert werden), mit dem Content der Company Page zu interagieren. Dies ist zwar weniger effektiv, als Interaktionen „Aussenstehender“, trägt aber dennoch dazu bei, die eigenen Inhalte zu verbreiten

19. Mit Posting Zeiten und -formaten experimentieren

Experimentieren mit Posts am Wochenende (insbesondere sonntags, s. Punkt 12) kann zu deutlich höherem Engagement führen, da an diesen Tagen weniger „Konkurrenz“ herrscht. Insbesondere persönliche Sichtweisen, Hinter-den-Kulissen Einblicke und Employer Branding Themen bieten sich hier an. 

20. Performance beobachten und reagieren

Die Performance des eigenen Contents sollte regelmässig analysiert und angepasst werden. Zum einen, da nicht alles für alle gleich gut funktioniert, zum anderen, weil sich die Plattform und der Algorithmus in ständigem Wandel befinden.

Quelle: LinkedIn Algorithm Report 2024